广告价值

摘要： 线上发布是一个国内移动互联网整合营销资源服务商的应用模式,致力于建设中国互联网营销资源与服务交易,初期涵盖全案营销、搜索营销、新闻营销、自媒体营销、口碑营销、事件营销、广告投放、营销服务与其他高效便捷的传播资源与服务,为广告主提升网络媒体的优质度、覆盖面和广告价值。

摘要： 在价值哲学范畴中,广告价值同时含着主客体双重向度:一方面,作为广告价值的客观基础,广告的传播形态和信息形式等属性体现的是广告价值发生的特定技术条件的约束边界;另一方面,广告价值是客观见之于主观的东西,广告是否具有价值以及在多大程度上具有价值,取决于特定历史背景下的具有特定需要的主体对广告的价值评判和价值选择。广告之于广告主的工具性价值与广告之于消费者的社会性价值是广告价值主体呈现的本源两极。价值高于技术,并包含技术。价值哲学范畴中的广告价值,并非将广告形态的历史演进归结到技术主义的单一视角,而更多的是从“技术可能—主体需要”的主客体互动视角来建构广告演进的核心逻辑:客体向度上的价值增值以及由之引发的主体向度上工具性价值与社会性价值的此消彼长,构成了其间的内在脉络。在广告价值视野下,广告形态的未来发展呈现全面论与重点论、多元并存与前沿突破的辩证统一。

摘要： 一众品牌都在抢占新的流量入口,这为线下媒体带来了新机会。近期,CTR市场研究公司发布的《2020年中国广告市场回顾》报告显示,在广告市场整体下降的大趋势下,地铁、电梯广告的表现却十分抢眼。这既出乎意料又在情理之中:在宏观环境、市场发展及技术推动等多因素的影响下,地铁、电梯广告这类传统户外媒体正在不断迭代升级,成为广告主投放的"新宠"。

摘要： 随着网络行为广告在全球范围内越来越受青睐,学者们愈发关注其广告效果的作用机理.广告价值是影响网络行为广告效果的重要因素,对其影响机制的探讨是解密网络行为广告效果的关键环节.研究表明,消费者对广告价值的评价首先受到广告感知特性(信息性、个性化、侵扰性)的影响,消费者掌握的网络行为广告知识能调节感知特性与网络行为广告价值之间的关系.实证结果显示:信息性显著正向影响网络行为广告价值,但消费者知识对信息性和网络行为广告价值之间关系的调节效应不显著;个性化显著正向影响网络行为广告价值,消费者知识在其中发挥减弱型调节作用;侵扰性显著负向影响网络行为广告价值,消费者知识在其中发挥调节效应,调节作用呈增强型.

摘要： 随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介.其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的广告注意、记忆效果.在全媒体观念下,公厕广告可以采用APP(应用程序)开屏广告、多媒体电子屏、视频广告、墙体广告、广告牌等形态.公厕广告在传播策略上,要利用公厕的基础数据平台,采用广告内容的分类投放策略,利用公厕场景和人们的信息接受心理,在"短""趣""新""动"等方面着力,做好广告内容的设计与创新.

摘要： 大屏回归似乎已成行业共识,围绕大屏的广告营销需求不断加大,如何重新挖掘大屏营销价值成为业内热点话题。为此,CAAC智能大屏营销研究院与欢网科技联合举办智能大屏营销主题沙龙,与行业各方代表共同盘点智能大屏营销领域新突破、新玩法。会上,央视市场研究(CTR)媒介智讯副总经理崔建锋就目前大屏广告价值、跨屏广告同源测量、评估方法论以及大屏营销行业趋势等畅谈了自己的观点。

摘要： 场景营销是万物互联技术背景下的新一热门词汇.作为家庭场景的新入口智能大屏也因此正在万物互联的风浪中迎难而上.随着传统终端厂商、互联网企业、网络运营商、内容提供商掀起的"用户大战"不断升级,OTT广告又再度站在了各大广告主投放风口浪尖的位置.文章对OTT的前世今生进行梳理和分析,进而从广告的功能理论出发,使用案例分析法从OTT电视的媒介、社会镜像和经济三个功能层面进行阐述,从价值挑战、重构与升级角度提出思考,发现OTT在内容、功能与用户需求,效果与企业需求存在错位,并以此展开在高新技术背景下,广告与智能家居产业创新与发展路径的思考.

摘要： 近年来,舶来品Vlog在我国迅猛发展并逐渐突显出一定的广告价值,Vlog广告作为新现象应时而生。不同于常见的视频广告,Vlog广告的独特性首先源于其特征属性,同时,Vlog广告与短视频广告、植入广告也存在明显区别,可被视为原生广告的一种迭代形式。基于以上两个角度,文章尝试对Vlog广告的概念进行定义,并指出Vlog广告这种新现象的变与不变,即在主题、内容、创作、审美和受众等五个方面的本质特征。

摘要： 全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的基点已经转移至受众身上,我们必须重构全媒体广告价值的评价指标,以受众本位为价值基点来重构全媒体广告价值评价指标体系.

摘要： 互联网对传统行业进行颠覆性改变的情况下,为了进一步体现地铁电视公共服务能力,提升广告价值,地铁电视必须有所演进.主要方式有利用数据广播功能，完成分组数据推送，结合定位系统，实现地铁站周边景点和商业信息的发布，实现广告的精准定位投放。借用轨道交通即将建成的WLAN系统，让乘客能够通过智能终端，收看包括地铁电视在内的多套实时电视节目。

摘要： 本发明提供了一种价值用户关键指标确定方法、广告投放方法及装置，该价值用户关键指标确定方法，包括：接收来自客户端的用户行为事件，并存储所述用户行为事件；确定存储的所述用户行为事件所属的类别，所述类别为价值用户或非价值用户；利用确定所属类别后的所述用户行为事件进行回归分析，得到具有所述用户行为事件的相关信息的所述客户端的用户是所述价值用户的概率；根据所述概率确定所述用户行为事件的相关信息是否为价值用户关键指标。通过上述方案能够自动确定潜在价值用户的关键指标，从而在提高广告投放精准度的情况下减少分析数据的工作量并降低出错率。

摘要： 广告框价值计算装置以及广告框价值计算方法，能够更加适当地计算以数字标牌为广告媒体的广告框的价值。提供一种广告框价值计算装置，用于计算基于数字标牌的广告框的价值，其中，该广告框价值计算装置具有：位置信息取得单元，其取得设置有数字标牌的位置的信息；区域信息取得单元，其从存储有区域关联信息且定期地或者不定期地更新的数据库，取得包含设置有数字标牌的位置的区域中的区域关联信息，区域关联信息是与对预先确定的多个区域各自的停留人数的增减产生影响的因素相关的信息；以及价值计算单元，其根据所取得的区域关联信息来计算广告框的价值。

摘要： 本发明涉及一种电梯广告位价值评估方法及电梯广告位价值评估系统，方法，包括：S1.采集电梯内的图像数据，并基于所述图像数据获取在所述电梯内的梯内目标信息；S2.对所述梯内目标信息进行归纳处理生成电梯内部商业信息，以及采集所述电梯的电梯位置商业信息；S3.获取预设时间段内所述电梯所在位置的用户在至少一个第三方商业平台的第三方数据订单信息；S4.基于所述电梯内部商业信息、所述电梯位置商业信息或基于所述电梯内部商业信息、所述电梯位置商业信息和所述第三方数据订单信息获取所述电梯的广告位价值得分。本方案实现了准确评价电梯广告位价值的目的。

摘要： 可能具有不同的价值主张且可能期望不同类型的广告位的不同广告主可以有效共用一个广告网络。广告主可以使用各种类型的出价比如每次闪现出价、每次选择出价和/或每次转换(或某些其它用户事件)出价(或最高出价)来表达各种价值主张。与出价相关联的事件发生的概率可被用于允许具有不同价值主张的不同的广告主在一种诸如竞买的仲裁中彼此竞争。广告主可以以关键词(搜索和/或内容)、特定的出版物或资产、特定的垂直类别、其它类型的广告位等等来定向其广告的派发。

摘要： 本发明提供了一种广告屏投放价值的推送方法，包括：利用雷达获取预设时间段的人流量、以及个体信息；对人流量、个体信息、以及预设时间段分别赋予权重；根据人流量、个体信息、预设时间段、以及相应的权重计算预设时间段的广告屏投放的基准费用；获取广告推广方信息；根据基准费用和广告推广方信息规划出相适配的广告投放收费方案；以及推送广告投放收费方案给对应的广告推广方，以使广告推广方作出决策。此外，本发明还提供了一种广告屏投放价值的推送装置、以及广告屏。本发明技术方案有效解决了广告屏投放价值不透明的问题。

摘要： 本申请提供一种基于流量价值的广告投放方法、装置及电子设备及存储介质，其中，基于流量价值的广告投放方法包括：获取目标广告的若干投放策略的特征信息和目标广告的投放对象的特征信息；基于目标广告的每个投放策略的特征信息和投放对象的特征信息计算每个投放策略的用户点击率；基于目标广告的每个投放策略的特征信息和投放对象的特征信息计算每个投放策略的价值提升概率；基于目标广告的每个投放策略的特征信息和每个投放策略的价值提升概率计算每个投放策略的业务价值指标的值等步骤。本申请能够提高广告投放的精准度和避免流量浪费。

摘要： 本发明公开了一种广告业务用户价值评估方法、装置、设备及存储介质，方法包括以下步骤：获取用户与广告业务的关联指标，利用所述关联指标创建指标向量；利用层次分析法对所述关联指标进行计算，获得所述关联指标的对应权重向量；根据所述指标向量与权重向量计算用户价值分数。结合广告信息流业务的实际场景，改进了传统的RFM模型，增加了L、P因子，构建一种新的模型，同时结合AHP赋权，使模型结果更准确，紧密贴近业务场景，符合业务规律，使得用户价值细分更加精准，分层效果更好；也更科学地改善了传统的RFM模型的片面短板，同时AHP赋权也改善了个人的决策误差，更综合地计算模型得分，使得业务决策更加的科学。

摘要： 本申请实施例公开了一种基于高价值用户的广告特征分析方法及系统。本申请实施例提供的技术方案，通过获取用户数据，使用预定义指标从用户数据中确定对应的高价值用户，进而提取对应高价值用户的广告侧数据，基于广告侧数据计算各个广告特征对获取高价值用户的平均贡献率，确定确定特征评估结果达到设定阈值的广告特征作为关键特征。之后，基于线性回归模型计算各个关键特征对获取高价值用户的正负相关性系数，归一化处理正负相关性系数输出对应的特征分析结果。采用上述技术手段，基于分析结果可有效辅助广告的针对性投放决策，降低广告投放过程中获取高价值用户的投入成本，有效提升短视频app的收益。

摘要： 本发明提供了一种RTB竞价广告位价值分析方法，并包括如下步骤：一、运用Hadoop集群的MapReduce模块，编写Mapper和Reducer函数，统计出每个host出现的数目，并将统计结果写入Hadoop FS文件系统中；二、将统计结果从Hadoop FS文件系统导入Redis数据库，过滤掉访问大于上限次数和小于下限次数的网站的URL，得到URL列表文件；三、依据上述获得host列表，编写网络爬虫去爬取每个网站的html源码，依据广告的特征计算出html源码中广告的属性，并将所述属性保存为广告统计结果文件；四、将所述广告统计结果文件与URL列表文件合并，获得RTB竞价中高价值网站网站的广告统计列表，对网站广告价值评分标准建模。本发明还提供一种RTB竞价广告位价值分析方法的系统。

摘要： 本发明公开了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和系统，其中，自适应调整方法包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算广告的价值得分，并根据价值得分对广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对广告位进行排序；根据广告的排序结果和广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据广告与广告位的匹配结果，调整广告位展示的广告内容。通过本发明的技术方案，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，提升了系统内流量的转化，提升了投入产出比。