医药营销的出路——第三终端的崛起

摘要

今年医药产业面临的形势十分严峻，经济环境、政策环境，舆论环境给医药经济运行带来了沉重的压力．在4月的中国医药经济高端论坛会议上，林建宁介绍说，近年来国际医药市场增长趋缓，基本保持在6％-8％的增长速度．纵观国内，医药产业结构和产品结构不合理，企业自主创新能力不强．另外，反商业贿赂、整治“一药多名”、药品持续降价、省级挂网采购等一系列政策的出台使得处方药营销难度加大，处方药生命周期越来越短．就中成药来说，市场竞争加剧，中药新药申报的数量反超化学药，重复开发现象严重，同时，医保扩容政策刺激了中成药市场的进一步发展．综合各种因素，林建宁认为，中国医药市场未来的营销出路在于第二零售终端的强势和第三终端的崛起．医药企业必须有充分的思想准备，在经营战略和市场策略方面要准备迎接新的，巨大的挑战。