互文性在英文广告中的应用

摘要

互文性概念最初来自文学评论与研究,强调特定文本与相关文本之间的互相影响。随着互文性理论的发展,广告语篇中的互文现象越来越普遍。该文基于互文性理论,分析互文性在英文广告中的表现手法和形式。研究表明,广告创作者常常运用语词的仿拟,引用名言、谚语和典故的手段等来达到吸引消费者关注,最终实现销售目的的方法创作广告。互文性理论使广告创作的空间更加广阔。