从谐音寓意视角看服装品牌商标名的翻译

摘要

商标是一种特殊的语言符号。商标命名的目的不只是像一般的语言符号一样执行其指谓功能,更重要的是诱使潜在消费者注意命名符号所指并产生兴趣,激发其购买欲。所以,商标翻译得好坏关系到该商品在目的消费群众中的影响力大小。然而商标翻译又是应用翻译中的一个难点,它不是由原语到译语的单项文本材料的简单替换,而是要在明确商标符号的指代关系的前提下,结合译语的语言特点和语境因素进行再创作的过程。该文在分析一些常见的服装品牌商标名的翻译实例的基础上,从谐音寓意视角来探讨服装品牌商标名的翻译。