盒马鲜生网络营销思考

摘要

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,生鲜产品在人们日常消费中的占比不断提高,之前的线上生鲜零售商纷纷铸新淘旧网络营销战术。在新兴技术不断发展的情况下,盒马鲜生借助大数据分析和场景化营销策略,开启生鲜电商网络营销的新篇章。根据盒马鲜生与消费者营销互动不积极、忽视用户消费习惯培养、网络营销措施力度不够的现状,本文提出加强与消费者的营销互动、引导消费者树立消费习惯、培养粉丝美誉度等建议。