不同决策模式下的双渠道供应链合作广告博弈分析

摘要

本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解.对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高.合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关.