基于视知觉动力理论的汽车标志符号研究

摘要

视知觉动力理论是鲁道夫·阿恩海姆在20世纪提出的,是美学和艺术领域奠基性的理论。以视知觉动力理论内核及主要观点为基础,运用案例分析法、文献调查法、定量分析法、归纳总结法对汽车标志设计的美学和色彩心理进行了分析研究,列举分析了汽车标志中常用的颜色及用形态分类在视知觉中所传达的趋向力,总结出三种常用的意像形态:代表圆满、无限的圆形态;平稳结构的对称形态;亮银灰色的颜色形态。借分类研究的结论对国产自主品牌汽车标志设计提供一种发展趋向。