校园文化周边产品的消费偏好与购买意愿研究

摘要

校园文化是社会文化的重要组成部分,是先进文化的创新基地.校园文化周边产品承载着大学办学理念,不仅传递校园的建筑、历史、背景、文化等信息,而且是大学生校园生活的生动写照.现通过对在校大学生及毕业大学生发放问卷,调查了受访者对校园文化周边产品的认知,分析了大学生对校园文化周边产品的购买动机,以及产品偏好与价格偏好.研究表明校园文化周边产品有很大的潜在市场,消费者偏好装饰类和文具类商品,60.38％的被访者认为10-30元是校园文化周边产品合理的价格区间,66.67％的被访者表示喜欢定制产品,73.58％的被访者表示愿意参与校园文化周边产品的创意与设计.在开发校园文化周边产品时,应更多考虑学生的产品和价格偏好,并鼓励学生参与产品的个性化定制.