论电视娱乐节目的营销传播——以《中国好声音》为例

摘要

在娱乐化风潮席卷各大卫视、网络媒体的今天，婚恋相亲和大型真人秀等娱乐节目风靡不衰。但泛商业化营销，低俗化炒作等一系列问题成为娱乐节目营销传播的瓶颈。本文以《中国好声音》的成功为背景，揭示了娱乐节目营销传播存在的问题，从文化营销、分期策略和产业链拓展三个方面进行了系统的论述和方法论的构建。