视觉文化时代广告文案的写作策略

摘要

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.