奥林匹克运动会的景观制造与价值传播

摘要

cqvip:景观是现实世界的特殊状态或要素浓缩，是意识形态和价值观念的物态化、视觉化和美学化。媒体是景观制造的主要参与者和传播者，每天世界各地媒体报道的媒介事件、商品品牌和新闻故事，绝大多数成为社会景观的原材料或核心要素。媒体参与建构的社会景观定义着人类认识世界的视角和框架，制约着公众思维活动的方向，帮助社会精英书写人类史、社会史和文化史。奥运会是权力、资本、技术共同打造的视觉景观，它是国际奥委会、奥运主办国价值观念和意识形态的物态化表达和视觉化建构。景观是一种“甜蜜的意识形态”，它能够隐性、柔性地控制社会情绪，进而帮助公众用简化的方式认识世界。通过奥运会系列化的仪式活动，通过运动员挑战极限的表演，通过关轮美奂的视觉设计，奥运景观传播了奥林匹克的精神，强化了各参赛国的民族自豪感，也提升了奥运举办国的国际形象。