2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告

摘要

cqvip:中国大学生消费群体作为经济社会的活跃消费力量,未来消费潜能巨大。本次调查以全国一万多名大学生为调查对象,开展了以消费行为和品牌认知为主题的研究。该调查报告通过数据呈现了目前我国大学生消费群体的经济来源、消费支出、消费结构等基本消费概况,从产品/服务的品牌认知现状、品牌认知的信息渠道、品牌吸引力三个方面对大学生品牌认知情况进行调查,并对大学生媒介接触、消费行为对其品牌认知的影响进行深入分析。根据中国大学生最喜爱的品牌排行榜,总结出大学生喜爱的品牌的普遍特征,并基于调查分析提出针对大学生群体的品牌塑造策略。