图书出版机构抖音号运营策略分析——以“磨铁图书”为例

摘要

短视频宣传范围广、互动性强,已经成为图书出版机构的营销利器。抖音是开展短视频营销的重要平台之一,因此选择“磨铁图书”抖音号作为案例,分析其抖音号运营的内容运营数据、变现模式以及用户运营数据。研究发现,“磨铁图书”抖音号仍然处于探索阶段,传播效果和传播质量都有待提高。在此基础上,总结出版机构抖音号的运营应在内容上适应平台风格,满足用户多层次需求;构建媒体矩阵时横向相互引流,纵向打造细分化定位;在变现模式方面重视抖音号店铺运营,探索更加多样化的变现模式;在用户运营方面用户拉新与用户留存双管齐下,提升用户活跃度。