拟剧理论视域下“网易云性格主导色事件”刷屏现象分析

摘要

一款由网易云音乐推出的"测一测你的人生主导色"在各大网络社交平台刷屏,大家都在分享自己的"人生成色",不少人的朋友圈随即变成了"大型炫彩现场",这款互动H5兼具趣味性和交互性,短时间内赢得了大量受众的关注,并一举攻下了微博热搜。在"网易云性格主导色事件"广泛传播和刷屏的背后,其实是受众通过社交符码完成了一次从"自我凝视"向"群体凝视"的转场,是一场网络狂欢式的受众对自我前台形象的建构浪潮。文章从朋友圈刷屏现象入手,以戈夫曼的拟剧理论为框架,对"网易云性格主导色事件"进行探析。