互动仪式链视角下虚拟社群的情感能量研究——以三个豆瓣购物组为例

摘要

豆瓣平台是社交媒体时代虚拟社群的典例,其电商属性较弱,并无明确、完善的购物规则,但由用户自发组建的购物组却保持了总体有序、诚信、自由的氛围。从柯林斯的互动仪式链理论视角发现,组员通过虚拟在场,经由入组审核等形式构建群体边界,在仅靠自拟组规和情感道德的约束下,围绕"好价"这一共同关注点不断地在交流中产生情感能量,并在一次次集体行动中加强了组员的团结度与道德感,形成了总体良性的互动仪式行为。