品牌年轻化战略下的虚拟偶像广告营销研究

摘要

品牌年轻化战略是近年来企业为防止品牌老化而提出的一种品牌更新方案,其主要包括品牌功能、情感、识别等三个维度,以及理念、定位、产品、传播等四个任务。品牌广告作为企业施行品牌年轻化战略的集中体现,成为营销效果转化的主阵地。随着二次元用户规模的不断扩大及其消费能力的普遍升级,“虚拟偶像”正在成为企业广告主的宠儿。虚拟偶像营销,并非是对代言人的简单再设计,而是对品牌形象和营销观念的革新。文章通过对品牌年轻化战略及虚拟偶像的界定,结合相关的广告实践案例,分析虚拟偶像在品牌年轻化战略背景下的营销价值和问题所在,旨在为企业品牌年轻化战略下的虚拟偶像广告营销实践找到优化路径。