叙事传输视角下医美广告中的故事营销研究

摘要

当下国内医美广告在本质上是一种叙事传输,通过故事营销吸引受众.医美广告通过不同的叙事营销策略,形成了一整套关于主体外貌的说服机制,主要包括减少负面认知反应、唤起情绪反应、喜爱的主人公角色和身临其境等感受层面的机制.虽然医美广告在宣传策略上取得了成功,但它产生了容貌焦虑、审美同质化、黑医美陷阱、健康威胁等明显的社会、审美层面上的负面效果.