广告营销
广告营销的相关文献在1991年到2022年内共计1426篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文1344篇、会议论文18篇、专利文献49194篇;相关期刊429种,包括中国广告、现代广告、广告大观(理论版)等;
相关会议15种,包括第四届全国广播学术研讨会、中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2013年(第二十一届)新闻理论研讨会、2012年新华社新闻学术年会等;广告营销的相关文献由1325位作者贡献,包括本刊编辑部、刘珊、何海明等。
广告营销—发文量
专利文献>
论文:49194篇
占比:97.31%
总计:50556篇
广告营销
-研究学者
- 本刊编辑部
- 刘珊
- 何海明
- 李敏
- 郭振玺
- 全奕霖(整理)
- 吕加斌
- 夏晓晖
- 夏洪波
- 周梓荣
- 尹波
- 朱荣章
- 熊帅
- 王静
- 郭宏超
- 陈云
- 黄升民
- 龚庆祝
- 丁俊杰
- 佘贤君
- 刘俊杰
- 刘颖
- 叶茂中
- 叶雷
- 吕品
- 唐超
- 张军
- 李想
- 查道存
- 燕金成
- 秦先普
- 胡新桥
- 邵震
- 郑维东
- 陈刚
- 马旗戟
- 龙思薇
- Natalie Zmuda
- 不公告发明人
- 于成龙
- 付立平
- 任杰
- 何其玮
- 何蓓莉
- 倪宁
- 倪宓
- 全根龙
- 刘东明
- 刘宇
- 刘晓
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张栋
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摘要:
在新冠肺炎疫情肆虐的2021年,天然钻石行业遇到了许多的挑战,无论是全球天然钻石市场,还是中国天然钻石市场,天然钻石行业都因疫情和其他问题发生了巨大的变化。可以说,从2021年幵始,天然钻石行业再也回不到辉煌的过去了,无法回到那个如日中天的高光时刻。作为深刻影响过我们爱情和生活的天然钻石,我们经历了太多完美的广告营销和资本运作.
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李杨
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摘要:
在网络红人现象日益普遍的今天,网络红人经济也日益盛行。网红利用专业的营销队伍,整合渠道效益,依靠高质量的内容获得收益,伴随着网红孵化基地的崛起,也形成了网红经济的完整产业链。基于此,文章将在网红经济的背景下,对广告营销方式及方法进行深入分析,以供相关人员参考。
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何宝宏
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摘要:
数据是一种新的生产要素,流通融合会产生新的价值。例如,普惠金融需要更多数据来完善建模有效发放贷款,广告营销需要跨行业的数据提升精准度。但现状却是围绕数据拥有方的“孤岛”林立,因为数据一旦交给别人,就面临着失控的风险,缺少技术手段来证明彼此值得信任。
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袁珮芸
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摘要:
随着新型消费发展进入快车道,各大新消费品牌之间的广告竞争也愈发激烈,而短视频平台作为商业变现的快速通道,受到了众多广告商的青睐。“音乐”作为提升短视频吸引力的第一法则,许多品牌凭借广告音乐在短视频平台实现了“破圈”,音乐营销的价值随之彰显。蜜雪冰城便是凭借13个字的主题曲收获上亿流量,其抖音话题最高播放量达55亿,累计播放量已突破上百亿。因此,本文将以品牌传播为视角,对广告音乐在短视频平台的传播进行研究,探索短视频平台的音乐营销新形式,以期为其他新消费品牌在短视频平台上的音乐营销、音乐行业商业化发展提供建议。
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王子扬;
常皓辰;
陆烨杰
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摘要:
直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中,值得人们反思。
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王思奇
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摘要:
随着互联网技术和数字技术的进步,媒介融合成为当今时代大趋势,不论是报纸、广播、电视、杂志还是传统户外媒体等,都只有顺应媒介融合的潮流才能发展。如今户外新媒体在户外媒体中占的比例越来越大,但是仍然存在内容创新不够、内容缺乏人性化、影响了城市美观以及营销表现力差等多种问题。面对这些问题,在户外新媒体的广告营销转型与升级当中,只有增加创意,利用多种表现手法,才能将其价值凸显。
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张佳宁
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摘要:
抖音的主要盈利点在本文中被归为四个方面,即:广告营销,电商带货,直播付费以及引流变现。而现阶段的抖音在其原有盈利模式的可持续性上存在较大的问题,视频内容及广告推广同质化严重,产品质量参差不齐,过度消耗已有流量,平台定位不准。抖音除了要扩大流量,更应该注重内容变现,打造更加优质的内容,利用其价值来提升抖音的长期盈利能力。
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留金
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摘要:
谁的信念,哪的灯塔毫无疑问,消费倾向受到广告营销的影响,不过更重要的是,营销公司能否更高效地知道关于营销活动的“哪些”“如何”“多大程度”的问题,也就是说,从优秀到卓越的公司必将把目光投向如何成功影响消费者,营销成功的动力之源是什么。作为百年未有之大变局的一部分,如果说过去遥远、形而上的人性洞察、哲学观念、意识形态、营销理论是广告人信奉的营销圣经,那么,下一轮意义上的数字营销时代,越接近营销对象,越“从群众中来”,将越能走进群众中。
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吴来安;
李伦青
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摘要:
智媒时代,传统广告面临重重危机,智能广告渐露头角。数字技术赋能之下的广告,“去广告化”特征异常凸显,范畴越加宽泛、边界更加模糊。这是否影响其未来的存续?又是否可为当下广告所面临的“迫在眉睫的生存危机”带来启发?本文基于广告的双重身份,综合“疫情场域”及“数字赋能”的内外影响因素,考察广告传播要素及营销法则的变化。研究发现,其营销过程不再是以往单纯四环节间的依次影响与循环流转,而是一种综合了环境外因及技术内生动力的,在与传播诸要素间不断对话沟通中寻找恰切性和适配性的关系维系。广告营销的逻辑已从“数字赋能”转向“关系嵌入”,未来的广告应是在关系搭建中实践信息传播与智能营销的浸入式话语互动。
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鄂佳琪
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摘要:
植入式广告作为广告营销方式的重要组成部分,已然成为现阶段众多影视剧作品中所常见的广告形式。本文对植入式广告的含义与特点做出阐述,并以影视剧《小欢喜》为例,分析了该剧中植入式广告所应用到的营销策略。望为植入式广告营销在传播方式上的转变与效果提升,尽自身的微薄之力。
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郭炜
- 《2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会》
| 2016年
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摘要:
中国的媒体广告界在形势的重压下摸索蜕变的道路,这种趋势将一直延续.广告主、媒体以及消费者在这个过程中都将产生相应的变化.作为广告主,消费者的喜好接触渠道变化,营销方式也在变化,因此要寻找最为便捷、有效的宣传方式和切中消费者的产品;作为媒体,广告受众以及市场都在变化,因此自身必须随之做出改变;作为消费者,由于互联网的发展,消费者也可以成为传播者、营销者、生产者.因此,把握住营销模式,从单纯的广告营销转化为效果营销,才是当今发展的重中之重.
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周羽
- 《2015全国广告学术研讨会》
| 2015年
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摘要:
在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的各种数据日益深入社会各个领域,由此,广告营销生态将进入崭新的时代.大数据及其技术的出现,解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,逐步重构将以技术为中心.从广告受众洞察到广告内容的达成,大数据正影响广告传播闭环的每一个环节.本文从微观广告传播信息层面和宏观广告营销生态层面论述大数据对广告传播行业产生的影响,对大数据环境下广告营销发展趋势进行展望.
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侯雪菲
- 《2012年新华社新闻学术年会》
| 2012年
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摘要:
电子杂志是一种在互联网上问世不久的新兴媒体,借助数字化设计形成了灵活自由的信息传达方式,吸引了大量读者,被誉为21世纪的代表性数字媒体.它颠覆了传统杂志的出版、发行方式,依托于计算机技术、电子通讯技术和网络技术而编辑、出版、发行.我国电子杂志创办门槛低、内容质量不高、缺乏清晰的盈利模式.建议盈利模式从单一化趋向多元化、传统平面媒体为电子杂志提供内容、借助移动平台拓展新型广告营销模式总体而言,电子杂志发展前途是良好的。相信在数字化多媒体发展的大环境下,电子杂志必将会迎来新的发展机遇。
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王峰;
张筱红
- 《中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2013年(第二十一届)新闻理论研讨会》
| 2013年
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摘要:
新媒体时代,电视媒体地位每况愈下,让人们想起了"日落西山红霞飞"和"无可奈何花落去".央视、省级卫视收视率下滑,城市台危机四伏,"互动式移动终端"、"互动式移动视频"搅得"天翻地覆".城市台唯有接"地气",和百姓心灵相通,打造老百姓"自家的节目",才能成为真正的有实力的"潜龙号".笔者建议,城市电视台在“接地气”的同时,城市电视台要做本地文化的弘扬者,同时要借助新媒体拉升人气。通过实施人才战略,着力以培训、晋级、引进、淘汰等多种方式,打造一支优秀的节目内容提供商团队。还应把握市场需求,依托本土商家,创新电视营销新模式。此外,城市电视台应依靠行政资源相对垄断这一转瞬即逝的机会,进行市场分拆和前景预测,力争在政府扶持下,将传统优势项目与特色旅游、文化会展、户外媒体、物流配送、电子商务等领域(项目)衔接,加以宣传炒作,进入新领域,发展新业态,使传媒产业链扩展延伸,实现资本经营多元化。