基于受众心理视域的社交媒体游戏使用动因研究——以微信小游戏为例

摘要

微信小游戏自2018年年初上线以来,以一种裂变式的传播态势迅速走红于微信社交平台.表层现象背后体现着用户的多元心理动因.在以互联网和移动终端为代表的新媒体时代,随着受众向用户的嬗变,用户的媒介地位不断提升,受众心理更成为影响媒介传播效果强弱的一大要因.文章立足于用户群体,使用问卷调查法来量化微信小游戏中的各类心理动因.以问卷调查结果来探析用户心理因素,并从目前小游戏的火爆与不足中推测受众心理,给出其未来发展方向的建议.