植入广告新特征及对都市时尚文化的影响——以综艺节目的植入广告为例

摘要

如今，综艺节目的火爆为植入广告提供了机会。植入广告呈现出形式多样、创新性强；轻松幽默、娱乐性强；融于节目，可接受性强；品牌数量多、植入频率高四个新特征，有效地提升了广告的可观赏性及广告的到达率。同时，观众对综艺节目的喜爱也间接提高了对植入品牌的注目度。广告是时尚的传播者，植入广告通过众多的品牌植入、恰当的广告示范和有趣的广告语等新型传播特点，带动了一系列关于物质、行为和观念的流行，三者相辅相成，共同型塑了新型的都市时尚文化。