小酒品牌塑造要更贴近消费者

摘要

白酒业处于寒冬之中，不少白酒企业推出小酒。那么小酒市场运作是否有成功的典型可以借鉴呢？对以往小酒的经营进行观察，有三种小酒成长的路径值得白酒企业借鉴。有三个品牌代表了三种不同的成长路径，以红星为代表的品牌驱动的成长路径，以酒中酒霸以及部分白酒企业在当地市场以渠道驱动的路径，以及以劲酒为代表的品牌和渠道双核驱动的路径。