网络口碑信息对电影消费者影响实证研究

摘要

随着互联网信息技术的不断发展,口碑信息对文化产业消费的影响愈加显著。研究网络口碑对电影产业消费者的影响,对电影发行行业的网络口碑营销具有重要的现实意义。本文基于传播学与市场营销学的口碑营销理论,构建互联网口碑对电影消费者观影选择影响的结构模型,通过实证分析研究了口碑信息对电影消费者的影响效应。