碎片化时代下整合营销传播的困境与路径

摘要

cqvip:据2017年移动互联网大会上发布的《中国移动互联网发展报告(2017)》蓝皮书显示,中国网民已达到7.51亿,这意味着以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合,成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力,也预示着消费者进行的各种社交、消费、交易等行动都不受时间和空间的限制,消费者自主权和控制权扩大的同时,选择时间与注意力也逐渐被互联网碎片化,对传统的营销模式造成了严重的挑战,预示着我们已经全面进入碎片化时代,因此探寻创新营销组合模式的任务已迫在眉睫。本文将从信息碎片化的背景出发,分析当前整合营销模式的现状及问题,并提出整合营销新模式的对策与建议。