中国跨境电商企业营销策略研究——以考拉海购为例

摘要

近些年,随着互联网与信息技术的快速发展,电子商务作为互联网技术的重要产物,其突破了时间与空间的壁垒,让人们更加便捷地随时随地进行交易,而跨境电商也随之繁荣发展,成为了电子商务的新起之秀。考拉海购作为以跨境进口业务为主的电商企业,凭借其特有的营销策略与运营模式,上线后快速成长为中国最大的自营跨境电商平台。本文以考拉海购为例,对其营销策略进行多角度分析,并对考拉海购乃至中国跨境电商企业的营销策略选择与制定提出相应的建议。