品牌理论视域下旅游目的地口号经济价值研究

摘要

旅游业的迅猛发展使得旅游目的地之间的激烈竞争成为常态,同时,旅游目的地间资源差异性逐渐减小,这使得营销活动成为旅游目的地在竞争者立于不败之地的关键。而作为旅游目的地营销的重要内容之一旅游口号,在各旅游目的地的规划中的重要性不断提高。本文以各省级行政区旅游口号为研究对象,采用多种研究方法对旅游口号的经济价值进行探究。首先通过调查问卷收集旅游者的旅游动机、信息渠道、交通方式选择、"三度"评价及其来源等方面的信息,以此为基础提出旅游口号经济价值的测量模型,进行旅游目的地口号的经济价值的测评。