广告传播理论与创意理论的运用分析——以FRESH广告为例

摘要

广告是一种交流活动.它获得与消费者互动的反馈,从而使品牌能够越走越远.优秀的广告应该兼顾到消费者的物质与情感诉求,潜移默化地将品牌意念融入进潜在客户的脑海中.本研究将从注意,记忆,情感诉求,新媒体广告特性几个方面,结合相关广告心理学理论,以FRESH广告为例,分析其在广告传播,创意策划的具体运用.