基于消费者动因悖论的品牌延伸剖析——由新东方前途出国的困境谈起

摘要

品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象,是公司推出新产品、不断积累和扩大品牌资产的重要手段.以解析新东方前途出国的困境为切入点,结合品牌延伸的消费者心理基础阐明了消费者动因悖论的产生原因;进而分析了进行品牌延伸的其他支持因素;最后以品牌自身、企业实力和延伸品牌支持层面出发,分别提出了品牌延伸的建议.