信息源特性对品牌传播有效性的影响机理及营销启示

摘要

基于传播学理论,考察了信息源的可信性、专业性和吸引力对品牌传播有效性的影响机理。结果表明：信息源的专业性和可信性程度越高,越有利于消费者形成积极的品牌态度并促进购买意愿;信息源的吸引力则对消费者的品牌认知、品牌联想、品牌态度和购买意愿均起到促进作用;此外,信息源特性在信息内容对传播效果的影响中起到调节作用。由此,可以通过选择并优化信息源的相关特性来提升品牌传播的有效性。