品牌延伸影响因素分析

摘要

许多企业进行新产品推广时采用品牌延伸，品牌延伸能否成功受到许多因素的影响。消费者对原品牌的态度、原产品与延伸产品的关联性、品牌延伸时产品的复杂性、品牌延伸时双向选择的影响等都是品牌延伸因素，那么企业采用的品牌延伸的策略：准确认识原品牌实力、重视主副品牌、不断扩大品牌的容量和内涵等。