品牌延伸广告的视觉设计艺术研究——以百事品牌延伸分析为例

摘要

在当今全球化的浪潮下，品牌已经成为企业竞争的焦点。长期以来，如何提升品牌价值一直是营销领域所关注的议题。企业的品牌战略管理，正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期成为企业的一项重大战略决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和拓展的有效途径。创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用可降低成本的投入，因此只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。为此，如何进行有效的多元化品牌延伸成为很多企业越来越关注的话题。但是，品牌延伸是一把双刃剑。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并增值，而盲目的品牌延伸则存在很多潜在的风险。因此，必须理性对待品牌延伸。 本文以百事集团品牌延伸的成功案例为分析对象，以设计学、社会学、心理学、美学、文化学为依托，力图主要从视觉艺术设计方面研究和探讨百事系列品牌广告的视觉要素及视觉设计特征。文章分为四个部分：第一章对品牌和品牌延伸的定义、品牌延伸的类型及优势进行了理论综述，为导入百事集团的品牌延伸策略进行了铺垫。第二至四章进行了了百事集团系列品牌广告设计所面对的消费者群体及其审美心理探究，以此为依托，对百事集团系列品牌广告设计色彩、图形、文字三要素作了具有特色的分析和归纳，最后就其视觉设计特征进行分类和阐述。

目录

文摘

英文文摘

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绪论

第一章解读品牌延伸

1.1什么是品牌

1.2什么是品牌延伸

1.3品牌延伸的类型

1.4品牌延伸的优势

1.5百事集团的品牌延伸

第二章 百事系列品牌消费者群体及其审美心理探究

2.1以青少年为主的消费者群体

2.2青少年消费者审美心理主要表现

2.2.1审美心理个性化

2.2.2审美心理的反传统化和低俗化

2.2.3审美心理的功利化

2.2.4审美心理怪异化

2.3小结

第三章百事系列品牌广告的视觉要素研究

3.1色彩设计

3.1.1追求缤纷绚丽的色彩设计

3.1.2围绕品牌标准色的色彩设计

3.2图形设计

3.2.1以明星形象为主的图形设计

3.2.2以幽默卡通造型为主的图形设计

3.2.3营造气势的图形设计

3.3字体设计

3.3.1与标志结合的字体设计

3.3.2个性化的字体设计

第四章 百事系列品牌广告的视觉设计特征探究

4.1追求明星效益

4.2围绕品牌定位

4.3追求另类风格

4.4设计勇于创新

结 语

参考文献

附录 攻读硕士学位期间的科研成果

后 记