营销组合策略对餐饮业品牌资产影响研究

摘要

自20世纪90年代以来，品牌资产已经成为国内外专家学者们的重点研究领域，但是对品牌资产来源的研究依然较少。经济全球化进程的加快导致市场竞争更加激烈，餐饮业企业在新的环境下的品牌发展陷入困境。本文在构建营销策略对品牌资产影响的模型的基础上，提出研究假设，利用SPSS17.0软件对问卷调查的数据进行统计分析，进行假设验证，得出验证结果。