感知风险下的生鲜农产品网购意愿研究

摘要

本文根据目前生鲜电商网络销售的现状，从感知风险角度分析了影响消费者购买生鲜农产品网购意愿的主要因素，即产品性能风险，财务风险，时间风险与服务保障风险，并据此从感知风险角度提出塑造特色品牌，增强信任感知，更新销售模式，完善售后体系等改善生鲜农产品网络销售的建议。