消费者网购生鲜农产品的感知风险研究

摘要

随着越来越多的电商将版图扩展到生鲜农产品领域，对生鲜农产品网购问题的系统研究尤为必要。本文以消费者感知风险为突破口，对网购生鲜农产品进行研究，实证分析结果验证了消费者网购生鲜农产品感知风险是由经济风险、功能风险、心理风险、隐私风险、社会风险和服务风险六个维度构成。