符号互动理论视野下的手机品牌塑造r——以oppo手机R系列为例

摘要

文章梳理了OPPO手机的发展历程及R系列产品的品牌塑造过程,通过人物、内容、情境三个维度分析了OPPO手机R系列的符号互动模式,OPPO手机通过明星这一符号为中介,与受众产生情感共鸣,并通过内容符号的多层次表达,向受众展现品牌的优越性能,再在不同方面的情境中将人物符号和内容符号相串联,形成了一套完整的符号互动.