PENGARUH VISIBILITY, CREDIBILITY, ATTRACTION DAN POWER BRAND AMBASSADOR OPPO DALAM IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SMARTPHONE (Studi Pada Pengguna Smartphone OPPO)

摘要

Penggunaan iklan sebagai strategi pemasaran biasanya tak lepas dari kehadiran duta produk atau brand ambassador. Brand Ambassador biasanya memiliki karakteristik berupa visibility, credibility, attraction dan power yang dapat mempengaruhi khalayak atau audiens. Salah satu produk smartphone yang menggunakan jasa Brand Ambassador pada tiap serinya adalah OPPO. Maka penelitian ini menemukan satu rumusan masalah yaitu seberapa besar pengaruh visibility, credibility, attraction, dan power Brand Ambassador tersebut terhadap keputusan membeli smartphone.ududPenelitian ini menggunakan teori Jarum Hipodermik dan konsep AIDDA. Teori ini menjelaskan bahwa media massa sebagai alat untuk menyuntikkan informasi kepada khalayak dan mampu menundukkan audiens dengan cara apapun. Brand ambassador yang memiliki karakteristik visibility, credibility, attraction dan power pada iklan adalah seorang komunikator yang seharunya dapat membuat memiliki hasrat, keputusan serta tindakan dalam membeli suatu barang. Namun pada penelitian ini brand ambassador hanya mampu menggerakkan audiens sampai pada tingakt interst atau minat yang sesuai dengan konsep AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action).ududDengan metode eksplanatif dan pendekatan kuantitatif, penelitian yang dilakukan di beberapa toko smartphone di Malang yang sudah ditetapkan peneliti, dengan menggunakan teknik insidental sampling. Analisis yang digunakan adalah regresi Linier Berganda serta pengujian hipotesis dengan Uji T, Uji F dan Uji R dengan bantuan software SPSS 16.ududHasil penelitian menunjukkan pengaruh visibility, credibility, attraction dan power Brand Ambassador berdasarkan nilai koefisien determinasi (R square) adalah 29,4% variabel X berpengaruh terhadap variabel Y, sedangkan koefisien korelasi (R) memiliki nilai 0,542 masuk dalam tingkat koefisien sedang. Persamaan regresi linier berganda adalah Y = 11,382 + 0,385 + 0,242 + 0,310 + 1,058X yang menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador berpengaruh positif yang dilihat dari tanda positif dari persamaan regresi terhadap keputusan membeli dengan meningkat 11,382X setiap tambahan satu satuan Brand Ambassador. Hasil hipotesis yang ditemukan adalah pada variabel visibility dan attraction adalah H0 yaitu tidak ada pengaruh secara signifikan terhadap variabel Y. Sedangkan pada variabel credibility dan power hipotesis yang diterima adalah H1 yaitu memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y.