市场不确定性分析与趋势迎合的讨论——从凡客、诺基亚等大型企业的倒闭谈起

摘要

我国居民的消费水平不断上升,消费偏好日新月异,随着80年代改革开放以来,我国的消费市场可谓是变化无常.对于市场的不确定性的认知包括对于市场动态的感知以及产品复杂程度的了解,基于此企业才能对于市场未来趋势有所把握,并相应地采取正确的决策作为回应,当企业没有做到对于市场有足够的了解,对于市场的不确定性有充足的认知,而是闭门造车,一味地只生产自己想要生产的产品的时候,企业将来的发展是岌岌可危的.对于市场不确定性的研究,我们到现在有不同的模型可以使用,通过这些模型我们能够系统地去认识市场的不确定性以及影响这些不确定性的因素,并相应地采取相关策略.本文使用不确定性矩阵模型,以凡客、诺基亚等大型企业的倒闭为例,说明这样的市场分析对于当今企业能够成功运营拥有至高的重要性.