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企业事件营销策略研究——以王老吉为例

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摘要

随着经济的发展,市场竞争越发激烈,消费者周围充斥看繁杂的信息和同质化的产品,事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段.在借鉴其他学者研究理论和成果的基础上对事件营销的基本理论作出了归纳和分析.

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来源
《现代商贸工业》 |2011年第14期|96-97|共2页
作者
沈洁云;
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作者单位

中南财经政法大学工商管理学院,湖北,武汉,430074;

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正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
事件营销; 王老吉; 品牌;

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