摘要
第一章 绪论
第一节 选题背景和意义
一 选题背景
二 选题的意义
第二节 目前国内外的研究现状及创新点
一 目前国内外研究的现状
二 论文的创新点
第三节 研究的思路与方法
一 研究思路
二 研究方法
第二章 网络信息条件下的事件营销概论及相关的理论综述
第一节 事件营销的概述
一 事件营销的定义
二 事件营销的特征
三 事件营销的层次
第二节 网络事件营销的概述
一 网络事件营销的定义
二 网络事件营销和事件营销的联系与区别及特点
三 网络事件营销的相关理论综述
第三节 借助网络进行事件营销的必要性
一 互联网技术的快速发展为网络事件营销创造了条件
二 网络事件营销的特点满足了企业的发展需要
第三章 在网络信息条件下事件营销的策略分析
第一节 网络事件营销的定位
一 利用可预见性的网络事件营销的定位
二 利用突发性网络事件营销的定位
三 利用自主创造的网络事件营销的定位
第二节 企业各个发展阶段的网络事件营销策略选择
一 企业萌芽期的策略选择
二 企业发展期的策略选择
三 企业稳定期的策略选择
四 企业变革期的策略选择
第三节 对不同网络事件发生的平台进行的策略分析
一 对论坛平台的事件营销策略分析
二 对即时通讯平台的事件营销的策略分析
三 对微博平台的网络事件营销的策略分析
第四节 目前我国网络事件营销的主要方法
一 超女营销法
二 情感感染法
三 草船借箭法
第四章 我国企业网络事件营销的发展状况及存在的问题
第一节 我国网络事件营销的发展阶段
一 我国网络事件营销的萌芽阶段
二 我国网络事件营销的起步阶段
三 我国网络事件营销快速发展阶段
第二节 目前我国企业网络事件营销的现状分析
一 互联网的发展为企业网络营销创造了硬件条件
二 网络事件的数量和关注度不断增加
第三节 我国企业网络事件营销存在的问题及分析
一 目前我国企业的网络事件营销意识差、认识简单
二 网络事件营销持续性差，缺乏创造性
三 企业对网络事件的操控能力不足
四 事件营销的策略选择不当
第五章 对“封杀王老吉"网络事件营销分析
第一节 “封杀王老吉’’网络事件案例分析
一 “封杀王老吉’’事件的起因
二 加多宝公司的发展现状
三 加多宝公司采取“封杀王老吉”网络事件营销的必要性
四 “封杀王老吉”网络营销事件的成功因素
五 “封杀王老吉”事件的局限性
第二节 “封杀王老吉事件”对我们的启示
一 事件营销要策略先行
二 公益性事件营销要把握时机
结论
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
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