A公司营销能力评价与提升研究

摘要

当前中国经济正处于结构升级阵痛期,"新常态"下,中国经济开始由高速低效模式向稳速高效模式转型.作为中国经济晴雨表的零售商业结束了十年黄金发展期,进入了提质增效的行业调整、升级关键时期,中国零售业将面临着重新洗牌的趋势.通过大量数据资料的收集和实地考察,结合企业营销能力的特征,发现我国零售业在营销上存在诸多问题,影响了企业的稳定发展.因此,以资料可获得性、企业配合度以及营销能力存在问题等方面考虑,选取A公司为案例进行分析,用层次分析法确定了各指标的权重,并通过内外部专家打分的方式对该公司营销能力进行分析评估,以期为A公司的营销能力的提升提出相关建议.