框架理论视角下“网红”污名化的多维影响模型研究

摘要

伴随着网络技术的迭代和社交平台的兴起,吸引众多网民关注的网络红人（简称＂网红＂）应运而生。他们因某类事件或某种言行获取了大量的社交资本,其可观的吸金能力吸引了众多人为跻身这一行列卖力博取关注。出位、炒作、蹭热度等行为使＂网红＂群体逐渐被污名化。＂网红＂污名化呈现出区别于传统污名的新特征,其污名化过程是一种动态的关系互动和环境歧视过程,这一过程包含了媒体、公众和网红自身三个主体的参与,并与框架理论息息相关。在框架理论的行为解释下,媒体、公众与＂网红＂自身一起完成了从标记＂网红＂越轨行为到隔离出＂网红＂这一污名化群体的过程。