MCN:流量时代的内容为王与价值创造

摘要

一、MCN传播的内容生产与运营机制MCN(Muti-Channel Network,多频道网络)催生了网红经济效应,正在成为引领网络传播的新风口,带来了内容生产模式的迭代更新。网红经济是数字技术创新的成果,MCN是由网络技术发展而形成的多频道整合传播的网红运营模式。多频道传播不仅是流量的扩张,更是传播内容的深度融合,通过对受众潜在需求和关注热点的挖掘和聚焦,构建了以多频道媒体矩阵和流量扩张为支撑的网红传播机制。国内学界和业界把信息价值和效率价值作为MCN的两大核心价值,其实这是有失偏颇的,实际上MCN更深层次的价值是变现价值、整合价值和可信度价值。在未来的网络传播中,这五重价值维度决定了网红经济的可持续性、品牌效益和流量成本。