媒介融合时代媒介内容的'后内容'化创意生产——以动漫游相关内容的创制为例

摘要

在媒介融合时代，以角色展开的“后设叙事性”逐渐失去了存在的作用，而新的“叙事内容”一方面建立在对媒介形式的使用过程中，另一方面则建立在受众对于角色表征消费时的意指空间里。与此同时，这种新的内容是相对随意的、逐渐演进的、随着媒介形态的不同而改变的，叙事脱离了创作者而成为受众的主观能动性体验。因此，“后设叙事”在媒介融合时代成为不断生产与发展的“后内容”—这也与麦克卢汉“媒介即讯息”的根本概念相适应。媒介融合时代的动漫游的受众不仅消费。单一媒介形式的内容，其对媒介形式的选择也是多样的，其接触媒介内容的时机和渠道也是不定的。因此，“后内容”时代的媒介内容推广显得既简单又复杂。简单的是随着数字化和互联网的发展，推广渠道多;“复杂”的是受众面临的选择多，同质化类型的表征也较多。