台湾广告学术研究面貌勾勒——基于《广告学研究》（1993—2014）的内容分析

摘要

本文对1993—2014年发表在台湾《广告学研究》上的204篇学术论文进行研究，分析内容包括：作者构成、研究主题、理论范式及研究方法。分析结果表明：台湾广告研究以高校学者为主力军，研究方式以独立完成为主；研究者所关注的课题相对集中于消费者行为、广告讯息、广告与公关等领域；在应用理论范式和遵守学术规范方面尚有不足；主要使用量化方法，对研究方法的使用不够均衡。研究结果为解读台湾广告研究的基本状况及变化趋势提供了重要数据。