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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会

召开年：2012
召开地：广州
出版时间： 2012-09-21

主办单位：中国广告协会

会议文集：2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会论文集

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1.转型发展与品牌创新——论企业CVC品牌战略管理体系
- 李大虎
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：转型发展与品牌创新的时代,打造企业"CVC品牌战略管理体系"显得十分必要.在目前中国市场国际化、国际市场白热化的市场竞争格局下,我国企业必须走品牌战略的道路."CVC品牌战略管理体系"就是要在企业内建立起先进的企业文化(Culture);形成一流的企业视觉管理体系(Visual Identity);借助公共媒体等方式,把企业优秀的文化、形象、产品等对受众进行优质传播(Communication).
2.论民族文化的品牌塑造
- 郝家林
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：传统与特色是民族文化千百年来魅力不减的基本原因,但要使民族文化活力不减,不能不注重创新,在传统的基础上,为民族文化输送时代养料.民族文化产品同样面临品牌化任务,要对一些民族文化产品进行可行性革新,培育新的文化品种,使之可传播、可普及.一个富有特色的文化产品(或文化品种),从产品到品牌,从品牌到名牌,始终离不开自身的传播活动,民族传播学、广告学可于其中发挥重要作用.民族文化的品牌塑造既是一个实践课题,也是一个理论课题;既是一个商业运作活动,也是一个文化经营活动.
3.品牌战略与企业形象传播
- 卢小雁;兰艳兰
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播的重点是形象传播,品牌竞争的核心是形象竞争,而如何建立企业健康的、良性发展的品牌形象,制定准确的品牌战略,宣传企业文化则成为现代企业运营中至关重要的一个环节.
4.市场融合与广告产业创新
- 秦雪冰;姚曦
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场融合的广告产业创新策略,即战略创新、知识创新与商业生态系统创新.
5.基于网络与新媒体技术的广告策划与推广专业人才的培养与创新
- 孔昭林;董英辅;朱根宜;钟静;张立梅
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：现在正处于网络与新媒体技术快速影响、改变、更新广告传播思维的时代.网络与新媒体技术对传统广告行业的影响也越来越深入.以网络与新媒体技术为代表的数字信息技术在现代广告中充当越来越重要的角色,网络与新媒体技术在为现代广告业展现一片新天地的同时,也带来了新挑战.因而,通过研究在网络与新媒体技术背景下的广告环境及信息传播规律的变化,进而探索在网络与新媒体技术背景下的广告策划与推广专业人才的培养与创新是高校广告学教育的一个迫切的课题.
6.女性化形态在广告设计中的意义——转型期发展与广告业创新的思考
- 梁克珊
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：本文通过对"太极图是传统文化形态的视觉结构"这个观点的分析,论述由太极图这个视觉结构所生发的形态特征是自然的、具有女性化气质的.因此用"女性化形态"指代传统形态特征,来分析现代广告形态设计所遇到的问题,从受众的文化心理和内在需求及视觉审美习惯等层面,思考广告业在转型期应担当起帮助人类回归自然、回归人性的重任,从而实现富有中国文化内涵的经济发展目标.
7.自媒体时代品牌传播的草根文化依托
- 王一婷;李苗
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结.本文反观当下自媒体时代品牌传播的草根文化依托,在探析草根文化在自媒体时代的传播特征的基础上,思考草根文化对品牌传播的影响.本文认为,自媒体时代的草根文化呈现出寓讽于乐、碎片传播、俗雅共赏、强调自我、民主参与、高度互动等诸多特征.据此,以自媒体为载体的品牌传播应契合草根文化,即应符合"突出主体,强调个性"、"妙用恶搞,俗中有雅"、"重视互动,谨言慎思"、"高端定位,精英审美"等多方面的策略要求.
8.广告业的转型与升级的探索和思考
- 丁邦清
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：从广告业诞生之日起,广告产业就被定性为服务性产业.此定位下的广告业,主要是为广告主的传播推广、服务供应商而存在的广告公司,很大程度上依赖、依附于作为企业的广告主,依附广告主的经济实力、经济状况、营销水平、价值观念乃至审美意识等.伴随着中国广告市场的全面开放，中国广告市场必然发生大资本运作，并在以收购、兼并、控股为主要特征的大资本运作中进行产业重组。在此背景下，由于国家战略发展的需要，“中国创造”代替“中国制造”的大潮滚滚而来。广告业既是服务性与依附性的行业，又是以创新为使命的行业，最好能够顺应这种潮流，在新一轮的世界大潮中求生存、求发展，实现产业的转型和升级，这是中国广告产业必然的发展趋势。
9.品牌娱乐营销的基因法则
- 方立军
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：在互联网数字时代，媒介环境、传播手段、消费者行为等都被赋予了新的含义和特征，娱乐营销势必也随之变化，无论是形式还是内容创意等。品牌创意时代的核心在于内容营销，提倡更新鲜、有创意品牌内容的传递和诉说，鼓励消费者的参与、创造与互动，在品牌内容传播的过程中享受乐趣，在乐趣中体验品牌理念。娱乐营销3.0时代，核心在于内容营销，内容是营销的核心，创新性则是其中的基点。在营销3.0时代，注重消费者体验已成为行业共识，个性化、体验化的营销方式能更好地打动消费者。在数字技术变革的推动下，营销环境变化更新，营销工具多样化、立体化，这让娱乐营销有了多样化的创新形式和更多的可能性。在拥有优秀的创意和内容的前提下，如何将娱乐营销的载体充分整合，使之发挥最大的功能显得尤为重要。
10.科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
- 应群
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：本文首先介绍了在当前广告行业中已经普遍应用的广告载体及广告形式,在技术创新下形成哪些新的广告表现形式和手段;其次列举了一些最新科技成果在广告行业中的成功应用;在此基础上,通过上述案例重点分析探讨科技进步带来广告载体的变化对当下广告行业的影响.
11.一个企业和一个国家的形象塑造——歌华创意设计现象研究
- 朱维理;宋红梅
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：1949年之后,中国国家的形象塑造一直与歌华文化发展集团及其前身紧密相连,沿着历史的线索,会发现以歌华集团为代表的中国当代广告设计力量与国家形象塑造之间形成了一种互相促进、共同发展的关系.国家形象塑造赋予了这个企业难得的历练,而企业的商业运作经验促使它逐渐将营销观念带入国家塑造.当然,溯本追源,促成两者发展与变化的根本力量来源一处,那就是国家在不同的时代背景下发展主题的变换.
12.数说2012中国媒体广告市场
- 赵洁
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：2012年第三季度,我国GDP增速继续放缓.自去年一季度以来,我国经济增速已经连续七个季度下降.作为国民经济晴雨表的广告业,灵敏地反映了基本的经济趋势.根据CTR媒介智讯的广告监测数据,2012年前三季度传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4％,不及去年同期增幅的1/3,并创下近五年来新低.营销模式的升级意味着广告主对媒体的要求越来越高。以收视率为代表的“注意力”资源不再是媒体的唯一筹码，媒体的质化效应，例如其传播力、影响力等也影响着广告的传播效果。
13.移动互动中的价值驱动——中国广告产业的数字化转型与发展
- 金定海;朱婷
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势.新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验.移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性.置身于移动互联网的新媒体环境下,受众在观看、在体验,随即产生强烈的媒体依存感;以互联网企业为主的经营者在谋划新的市场,他们关注的是移动互动背后数据的价值,以及新市场的价值.如今,中国的移动互联网已经初具受众市场,运作模式也有了商业雏形,广告要加入其中必须首先适应这个新环境,重新审视与客户、受众以及合作伙伴的利益关系,从基因到机制做彻底改变.
14.社会科学的使命与发展广告学
- 姚曦;秦雪冰
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：本文通过对中国社会科学发展变化的分析,认为中国社会科学的时代使命是解决中国社会所面临的各种现实问题、构建中国的学术传统并实现理论创新、形成与世界对话的话语体系.发展广告学的提出顺应社会科学的时代使命,解决中国广告产业发展的问题,形成中国广告研究的传统,实现理论创新.通过对发展问题研究的逻辑结构与发展理论研究的基本维度的分析,结合广告业发展的实际,提出了发展广告学的研究范畴,即广告业自身发展问题研究;广告与均衡发展问题研究;广告与可持续发展、人的发展等世界性发展问题研究.
15.镜头里的创意大产业
- 赵树明
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：由镜头产生的一切综合影像在屏媒上的商业行为，譬如电影、电视、平面摄影、电脑、LED及移动视频终端等即镜头里的创意产业。数字技术转化成屏媒，今天日益衰败的纸媒可以证实“读屏时代”的到来。屏媒需要质量上乘的有创意的镜头产品，这一点正是市场的所在。就文化产业的数据看，美国文化产业占GDP的25%左右，日本7%，韩国6.2%，中国2.75%。可见未来中国文化产业市场空间巨大。将中原创意产业园区打造成镜头产业的生产基地，实现“蜗牛计划”。所谓“蜗牛计划”是指中原创意产业园的触角可能在北京、上海或纽约等发达城市。从发达城市揽活儿，在郑州基地消化。郑州是一个如同蜗牛腹部般的巨大的消化系统，源源不断地向全国乃至全球输送镜头产品，形成一条成熟的影像制品大产业链。
16.浅析'王老吉'品牌争议成因及其预防
- 袁洁平
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：在业界"王老吉"和"加多宝"之争众所周知,"王老吉"这个民族老品牌能走到今天,在一定程度上体现了中华老字号在如今市场环境下的生存状态.本文从独特的视角,剖析"王老吉"品牌争端的成因以及后果,以防其他中国品牌重蹈覆辙.法律层面上有商标租赁期、商标使用许可费用、双方履行合同的不确定性。道德层面上双方都没有很好履行合同约定，无论是加多宝还是广药集团都缺乏契约精神，对基本的商业规则及商业道德缺乏尊重。
17.试探中美广告代言人的管理规范
- 赫思宇;罗子明
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：我国广告代言人存在的问题损害了消费者的利益及权益.本文分析我国广告代言人现存的问题,梳理了目前有关广告代言人的管理现状,并从法律、监管、道德等方面和美国进行了比较,提出了完善我国广告代言人管理的建议.
18.中国广告业发展新的机遇和方向
- 庹登夫
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：进入“十二五”时期，我国广告业迎来了新的发展机遇，步入新的发展阶段。据统计，2011年，全国广告经营单位达29.7万户，广告从业人员达167.8万人，广告经营额达3125.5亿元。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障，国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。《国民经济和社会发展“十二五”发展规划》提出要调整经济结构，加快经济发展方式转变，为我国广告业持续发展、乘势而为创造了良好机遇。“十二五”时期的广告业发展，要坚持社会效益与经济效益并重、市场机制与宏观调控有机统一、发展速度与质量效益同步增长、学习引进与自主创新统筹兼顾，进一步提高广告业的集约化、专业化、国际化水平，更好地服务于国家重大经济文化发展战略，为加快转变经济发展方式、提高国家文化软实力、推动建设“创新型”国家和实施品牌战略发挥更重要的作用。
19.转型发展需要品牌价值的重估
- 高萍
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：有牌无品现象,使原本意义上的品牌价值不断受到质疑.转型发展中的新媒介、新语境、新市场、新消费等动态因子的变化均会影响品牌与传播,故此需要品牌价值的重估.构成品牌价值的理性与感性核心元素是恒稳的,品牌价值重估的关键因素是品牌素养,后品牌时代需要品牌意识的升华.自主体验、公益奉献和真实商讯等能够引发诚信概念的现代品牌元素逐渐析出,转型发展中的品牌价值重估需要关注这些直接影响消费者态度的因素.
20.电视主持人的商业品牌代言研究
- 何艳
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入分析.电视主持人本身的亲和善言,高知名度,良好社会形象和较低的代言费用成就了电视主持人商业品牌代言的四大优势.尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围和强度仍旧影响着其所代言品牌的种类和级别.
21.刍议新媒体环境下的公众广告监督
- 徐莉莉
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：新媒体环境下的广告监督机遇与挑战并存:虽然监管难度日益增大,但由于新媒体的技术支持,公众获得了前所未有的广告监督能力.本文分析了公众广告监督的目标与途径等问题,以期为改进我国广告监管的不利局面提供有益的参考与借鉴.新媒体环境下由公众主导的广告监管是一种可以有效调动各方力量，以平台公共化、信息透明化、使用互动化、行为制约化为特征的理想型的广告监管模式。
22.中国农产品区域公用品牌的价值评估研究
- 胡晓云
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌指的是在特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动的,以联合提高区域内外消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌.创建区域公用品牌，除了营销产品的目的外，更可以扩张至营销区域、营销品牌本身所具有的品牌价值。消费者需求、从业者利益及政府公共管理绩效，这三者是创造农产品区域公用品牌价值的基本动因，这一三驾马车共同驱动品牌运动的形态，是农产品区域公用品牌的特色所在。对品牌价值进行货币化考量，首先要从品牌收益上着手。在前文量化方向的基础上，着重强调和优化了指标体系与农产品区域公用品牌的匹配及合用性，通过这套指标，与品牌收益及品牌忠诚度因子的结合，能较准确、合理地反映出农产品区域公用品牌价值的真正内涵和在市场中的竞争力水平。
23.中华老字号战略与国家品牌安全
- 刘强
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：国家品牌安全是中国经济安全的一个重要组成部分。在全球经济一体化时代，市场竞争既是企业之间的竞争，更是国家之间的竞争，而竞争的焦点集中于品牌话语权的争夺。中华老字号是中国的优秀民族品牌资源，是属于全人类的非物质文化遗产，在历史上曾经创造过无数的辉煌，成为中华文化的传播者和中华文明的象征，凝结着民族的工艺瑰宝和商业智慧。中华老字号品牌资源在国际品牌的围追堵截中，经过现代市场竞争的砒砺与洗礼，越来越具有旺盛的活力，不断形成新的竞争力。只要进行品牌创新，引人现代企业制度、先进技术和营销理念，中华老字号一定是大有可为的，而且必将成为建构国家品牌战略的重要支点，推动我国产业结构的转型与升级，实现由“中国制造”到“中国创造”的历史跨越。以中国老字号品牌作为国家品牌战略的基础，才能够更有效地维护国家经济的安全。
24.比较视野下的中国政治广告传播
- 程金福;吕继红
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要："廖怀鑫现象"的出现、公民李红光自费意见广告的刊发,为既有的中国政治广告传播带来了新气象、新空间和新可能性.但这种新现象的出现还只能说是萌芽,选举型政治广告至少到目前为止还只是村委会选举中的偶然事件.而西方选举型政治广告的诸多特点在中国的表现还不够突出,在政治广告传播的策略选择上也看不到明显的整合传播策略的运用.但随着中国政治体制改革的深入,以及差额选举的进一步扩大,政治广告传播的未来空间将是巨大的.
25.广告策划与业务重构环境
- 段晶晶
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：由广告策划工作所依托而诞生的市场、媒体等社会背景赋予了广告策划特定的工作方式和策略方法,但是由于社会背景一直处于不断地发展和变迁中,广告策划的运作方式也会发生一定的演变.本文分别从广告任务、创意、媒体策略、整合服务几个方面,对广告策划的演变方向作出了说明.为应对市场竞争的激烈程度，各行业品牌的成熟度和同质化程度，消费者的品牌与消费观念等变化，企业在市场份额获得的方式、方法上面临着更加严峻的挑战，特别是企业“广告交易价值取向”向销售效果的倾斜，更加显示出广告策划业务再造的急迫性。这不单单是广告组织面临业务调整层面的问题，更是广告行业提供营销传播服务的结构、模式和重心的调整。
26.上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题
- 许正林
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：电视、户外媒体是广告公司优先选择的投放媒体，可以理解为这两大主流媒体的投放效果总是比较稳定，原因在于其直观性强，比较容易说服广告主。随着信息社会的高速发展，互联网近年来渐渐有成为第五大主流媒体的趋势。上海本土的广告公司数量庞大，数量上是外资广告公司的近80倍，但是其广告业务收入只占到全部广告业务收人的一半，而外资广告公司的广告业务收入却占到上海的半壁江山。要想在竞争中存活下来并脱颖而出，需要更多的创新和更大的努力，在从业人员和业务结构上都有需要调整的地方。广告行业的竞争应该是质量的竞争，而不是规模的竞争。中小型广告公司必须要做的是，在对公司自身进行准确的市场定位后，采取有效的市场战略来谋求自身的发展。
27.企业微博、品牌关系与传播管理新舞台
- 沈虹
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：在以创意传播管理为核心的"营销3.0时代",微博所组织的特色"圈子"、"同好围裙"给了广告主精准营销的新机会,成为建立品牌一消费者关系的崭新平台.洞察到微博远大市场前景的广告主们,跑马圈地,纷纷搭建起品牌的官方微博,并开始尝试各式各样的微博运营模式.企业要想在微博营销传播大潮中拔得头筹,需要从微博账号搭建与维护、整合各种传播资源、提高营销活动技巧等方面不断探索和创新,方能利用微博来为企业的品牌营销传播和品牌—消费者关系建构更好的服务,为品牌在数字时代的创意传播管理提供崭新的舞台.
28.新媒体时代中国房地产品牌营销思考
- 朱强;袁飞飞
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：在新媒体技术迅速发展的背景下,传统媒体投放成本高、传播效果不理想等弱势日显突出.因此,企业渐渐减弱了对传统媒体的兴趣.凭借成本低、互动性强、精准性高等特点,新媒体渐渐成为企业的新宠,中国品牌已转入新媒体营销时代.本文着眼于中国房地产品牌,分析了房地产品牌传播中新媒体的使用状况、潜在问题、营销管理等,对新媒体时代中国房地产品牌如何利用新媒体、实现有效营销提出了策略性的建议.
29.新媒体环境下的中国品牌
- 杜俊;吴玉莹
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：以互联网为代表的新媒体已经在中国发展了十五年,并且不断有新的媒体形态加入,新媒体环境成为主流媒体环境.在新媒体的影响下,中国品牌从新媒体萌芽之际诞生,跟随新媒体壮大,随着网络环境的愈加复杂遭遇媒体危机,最终冲出新媒体环境重围获得新生,对今后中国品牌的塑造和壮大产生重要影响.身处新媒体时代，中国品牌有得有失，但总体来说是机遇大于挑战。在新媒体的复杂环境中，中国企业要能看到未来媒体发展的新方向，跟随发展的时代潮流。只要树立的是正确、正直、远大、美好的目标，都能利用新媒体的有利契机，建成、壮大自己的品牌。
30.新媒体环境下的媒体相对论
- 范泉
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：数字技术的创新让中国广告环境面临亘古之巨大变革,由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。媒体竞合分三个层次。第一层是媒介互动，即媒体战术性融合;第二层是媒介融合，即传统媒体和其延伸新媒体的组织结构性融合;第三层是媒体竞合，即将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，形成各自既拥有核心竞争力又有交叉的跨媒体集团。传统的媒介观是企业对消费者一对多的传播，而应对新媒体挑战的媒介观是N对N即企业与消费者之间多对多的传播。
31.发展广告学的理论框架与影响因素研究
- 陈刚
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：发展广告学的理论框架是立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的系统化分析框架.制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素.这四个因素的关系和组合的变化,使中国广告产业的发展形成制度主导型、市场主导型、资本主导型和公众主导型四个阶段.
32.从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
- 顾雪松
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：旅游是以人为主体的活动,是以人为主要对象的文化交流活动.旅游促进了不同文化背景的人与人之间的交往与了解,实现了人格的完善与发展.旅游传播以人际传播为基本形态,随着乡村旅游的发展,游客与少数民族东道主的即时交流与互动对少数民族乡村社会发展,产生了重要的影响.
33.广告传播中的环境媒体创意
- 王世龙
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：广告是企业的品牌,是产品与消费者之间的重要桥梁.随着传播环境的日趋复杂、消费心理的多变、信息资讯的海量化,许多商家的广告被淹没在浩瀚的信息海洋中.近些年在国外兴起的环境媒体创意,在传统广告媒体和新的传播环境中体现出很强的吸引力和沟通力,带给消费者更多的趣味互动和情感体验,呈现出不同寻常的魅力和非凡的传播价值,为企业的品牌建构和传播带来新的空间和可能.广告的创意和传播不应受到传统媒体和创作思维的限制。环境媒体广告重视人与环境、受众与媒体、传播与效果、传达与体验。将信息和体验很好融合的环境媒体创意在不断吸引着大众的目光，从传统的杂志、报纸、户外到生活物品、生活环境甚至街头和许多公共场所，环境媒体创意无疑为广告行业带来了一种新的创意思维和表现形式。从消费者的洞察出发，融合环境、品牌信息是其基本原则，环境媒体创意是洞察力、想象力、创造力、表现力的综合体现，从广告信息的具体传播环境出发，充分考虑消费者的感受、体验，利用空间和环境中的要素来传达独特的广告信息。
34.广告业如何淡定'革命'
- 潘洋
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：广告行业在转型的浪潮中正经历着前所未有的机遇与挑战,如同一场正在进行的革命,处处充满荆棘,每一步都如履薄冰.各种新媒体资源的衍生，产生了大量的新媒体业务，传播渠道被大大扩展，构成了多元化的受众渠道，广告可选择的媒介也更加丰富，网络技术、通信技术、多媒体技术等新兴技术不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。广告公司与广告主在经营发展的不同阶段有着各不相同的需求。广告公司在选择客户时，首先要看客户是否已对自己的产品和品牌有足够的重视并确定在产品质量、终端网络建设上做好了充分的准备。
35.转型发展与广告业的创新
- 杜俊;秦莹
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：面对现今我国经济转型快速发展的大好趋势,广告产业顺应时代步伐,加入变革大潮,但机遇与挑战并存.由于我国广告产业"先天不足",与发达国家相比存在一定差距,所以其转型发展困难重重.“十一五”以来，中国广告产业处于一个新的历史发展阶段，传播环境和市场环境空前复杂，新的变革已在酝酿，新的趋势已初见端倪，机遇与挑战并存。作为文化创意产业领头军的广告产业，在全媒体时代到来和三网合一的大趋势下，产业自身必将改头换面，走向新的未来。
36.2011年中国广告学术研究报告
- 许正林;黄泠莅
- 《2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会》 | 2012年
摘要：2011年,中国广告业面临政治经济两大背景:一方面,伴随经济发展方式的转变、经济结构的调整、产业结构的优化,2011年我国经济发展整体脚步渐缓;另一方面,10月18日,中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣,进一步兴起社会主义文化建设新高潮.2010年中国广告业的发展为2011年的广告业砍除了不少荆棘。2011年是个产生并拥有着无数新事物的年份，这一年的中国广告，不仅关注到一些新的问题，如微博、国家形象、限娱令等，而且依旧不放松对广告业内重大问题的继续探索，如广告产业和媒介融合。