日据时期台湾广告创意述评（1895—1945）

摘要

日据时期是台湾广告业发展的起步阶段，也是一个政治经济背景复杂的特殊时期。在这50年间，台湾广告习得了行业运作的基本模式和广告创意的基本思路。主动或被动的国际交流都为台湾广告创意在后50年的崛起奠定了基础。本文通过回顾日据时期台湾广告作品，结合当时当地的历史和社会背景，探析台湾广告创意发展最初阶段的特点，以求完善台湾广告史的理论研究，并为当代广告创意提供参考和借鉴。