代理公司创意对广告效果的影响——市场环境的调节作用

摘要

本文研究了广告效果受不同程度的市场动态和竞争强度调节时，代理公司创意对广告效果的影响。我们采访了中国的广告主和与之匹配的代理公司的创意团队，从中获得了所需数据。本次研究揭示了代理公司创意、市场环境和广告效果三者之间的复杂关系。代理公司创意对广告效果有着正面的影响，而过度创意则会产生负面效应。与竞争强度低、市场动态高的环境相比，代理公司创意在竞争强度高、市场动态低的环境下能发挥更大的影响力。本文将在理论和管理层面给出暗示，为未来的广告创意调查指明方向。