'互联网+'时代基于'使用与满足'的'创意中插'广告效果影响因素研究

摘要

随着内容营销形式的不断升级,以更为"花式"的广告方式实现品牌价值最大化成为广告主对视频平台的最大期待."创意中插"作为近两年兴起的广告新形式,已经成为广告界的新宠,获得平台、广告主、观众的一致认可,已经成为许多剧集网络平台播出时候的标配.文章从"使用与满足"理论的角度出发,通过调查问卷的方式,对"创意中插"广告的受众的构成、特征、观看目的和认同度进行系统的调查和分析来探究"创意中插"广告效果影响因素.