反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响：身份信号的调节作用

目录

声明

致谢

1绪论

1.2研究意义

1.2.2实践意义

1.3.1研究方法

1.3.2技术路线图

2文献综述

2.1反刻板印象性别角色代言

2.2广告效果

2.3身份信号

2.4独特性感知与质量感知

2.5匹配理论

3研究假设

3.2独特性／质量感知的中介作用

4预备实验

4.2研究结果

5实验一

5.2研究结果

（2）操纵检验

（3）身份信号和气质类型对独特性感知/质量感知的影响

（4）中介效应检验

5.3讨论

6实验二

6.1.3实验程序与变量测量

6.2研究结果

（3）调节效应检验

（4）身份信号和气质类型对独特性感知/质量感知的影响

（5）中介效应检验

6.3讨论

7结论与展望

7.2理论贡献

7.3实践启示

7.4研究局限和展望

参考文献

附录一

附录二

附录三

附录四

附录五

附录六

附录七

附录八

作者简历

学位论文原创性声明

学位论文数据集