短视频'出海':基于海外受众视角的YouTube运营解析——从李子柒海外走红说起

摘要

cqvip:世界格局正处在一个大发展大变革大调整时期,传统媒体如何在其中发挥作用,提升中国的对外话语权,是当下值得关注的重要课题。“李子柒事件”作为短视频“出海”的成功案例,并非偶然也不是唯一。2019年,YouTube提出了“出海计划”对入驻平台的媒体提出了一定的要求并给予政策的扶持。海外输出什么样的短视频在YouTube上会火?达到什么样的条件,如何运用会受到平台的重点推荐?笔者在进行外文文献研究的基础上,采访了YouTube中国区相关人员,提炼总结出了基于受众的海外短视频运营逻辑规则及相关政策,期望能为传统媒体及相关组织机构进行海外宣传与提升国际传播话语权提供一定的参考。