中国非遗文化的海外传播效果分析——以YouTube李子柒非遗栏目视频为例

摘要

在国际传播场域中,李子柒的《东方非遗传承》栏目成为非遗文化传播的典型案例。本研究以YouTube李子柒《东方非遗传承》栏目的评论为研究对象,探寻中国非遗文化在跨文化传播场域中的可能性突破。研究发现,意见领袖的影响、传统中国文化符号和优质的影音制作是吸引外国观众的主要因素。在情感层面,外国观众对于该非遗栏目的积极情感占据主导地位,而这种积极情感主要建立在跨越国界和种族的"共义域"中,其扩展了非遗文化对外传播的新视域。